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虽然投资回报率(ROI) 是一种非常流行的衡量营销效果的方法，但不幸的是，它并不是 100% 万无一失的方法（营销人员应该意识到它的许多缺点）。至少从咨询公司 Warc 最近进行的一项研究中可以清楚地看出这一点。 根据这份报告，投资回报率基本上有两种形式：与计费相关的投资回报率（衡量投资活动后销售额的增加；以及与利润相关的投资回报率，也称为营销投资回报率（ROMI）。），其中可以比较不同活动的效率（从这个意义上说哪一个是最有用的）。 由于该指标相对简单，营销多年来一直完全错误地估算了投资回报率，认为它是一种有效性衡量标准，而不是效率衡量标准。 提高ROI最简单的方法显然是减少投资，但这条路线（虽然简单）并不一定会带来利润的增加。
投资回报率，营销有效性或效率的衡量标准？ Warc 在他的研究中分析了 1,000 多个可追溯至 2000 年的营销活动“案例研究” ，他表示，平均投资回报率（与利润挂钩）为 2.17:1（这意味着营销投入的每一美元可转化为 2.17 美元的净利润） ，在计算中不包 伊朗 WhatsApp 号码数据 括营销活动的成本）。 就其本身而言，最成功的广告商的平均投资回报率（在本例中与计费相关）为 4:1。 然而，由于以下两个原因，应谨慎对待此类数据：首先，所检查的大多数活动都涉及短期结果，其次，Warc 管理的比率通常高于衡量标准，因为活动背后有大量奖项。 值得注意的是，Warc 管理的数据表明，广告的长期影响大约是短期影响的两倍，因此 2.17:1 的平均投资回报率可以在更广泛的时间内达到相当高的观察值框架。
为了庆祝新的滑雪季节，Cervezas Ambar、Astún 和 Candanchú 携手推出一项独特的促销活动，确保今年冬天阿拉贡比利牛斯山脉的滑雪乐趣翻倍。 要获得 12,500 张双倍优惠券中的一张，只需通过网站兑换标有促销的 Ambar 背面标签上的必要代码即可。 两个比一个好 坎丹丘 (Candanchú) 和阿斯顿 (Astún) 车站将其领土延伸至山谷中一些最美丽的飞地。他们在阿拉贡比利牛斯山脉提供了超过 100 公里的滑雪里程、101 个滑雪道（15 个绿色、30 个蓝色、37 个红色和 19 个黑色）、14 条路线、40 部缆车，两个车站的运输能力为 46,000 名滑雪者/小时，通过巴士连接至因为只有3公里。 因此，凭借其壮观的地形、阿拉贡比利牛斯山脉的优越地理位置以及它们共同提供的一系列雪上运动机会，它们使这两个度假村成为练习高山运动和滑雪后目的地的独特目的地。
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發表於 17:02:21